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2023年度北京商业高峰论坛共论新消费

POST TIME:2023-12-10 READ 17

来源新浪网

2023年度(第十七届)北京商业高峰论坛8日在京举办,聚焦北京商业存量更新、品牌焕新的新商业发展格局,来自业界的嘉宾们共同为北京城市更新和商业创新提供了新思路、新思考。

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  挖掘存量红利确立新主线

 

  百年变局加速演进,全球经济面临诸多不确定因素,北京商业焕新对经济发展有着重大意义。此次论坛由北京市商务局指导、北京市商业联合会和北京商报社联合主办,以“聚力焕新蓄势前行”为主题。

 

  北京市商务局党组成员、副局长郭文杰在论坛讲话中表示,2024年,北京仍要坚持“以供给侧结构性改革引领和创造新需求”为消费工作总思路,围绕“新场景、新品牌、新优势、新环境”共同发力,高质量推进国际消费中心城市建设,进一步发挥消费对经济发展的基础性作用。

 

  郭文杰指出,营造消费新场景,推动理念和模式、空间和业态、商品和服务融合创新,是2024年消费工作的重头戏。同时,北京将出台实施商文旅体融合消费的行动方案,围绕特色街区、滨水浅山、赛事演出等方面,挖掘一批新的消费空间,同时加快在文化、体育、公园等设施中补充商业配套。

 

  据了解,建设国际消费中心城市以来,北京持续新增众多满足不同需求的特色商业空间,累计吸引3492家首店落地,培育了三里屯太古里、北京坊等12个全球首发中心;在鼓励老字号守正创新上,目前北京拥有老字号247家,老字号企业实现营收规模约1800亿元,认定80名北京老字号工匠;全市共划定便民生活圈856个,布局超10万个社区便民商业网点。

 

  “要积极探索打造新竞争力和可持续发展的新动力。”北京商报社社长兼总编辑李波涛表示,2023年产业行业普遍分化,多数业态需重构价值链、产业链、生态链。变化和分化,向从业者提出了大量待解课题,商业的恢复和消费提振更绝非易事,困难、堵点仍旧存在。商业企业需应势而变,对用户人群、消费心理、购物偏好重新认识,对盈利模式、营销策略、品牌建设重新选择。

 

  大咖思想交锋探索新路径

 

  城市更新带动商业焕新,商业新机遇、新模式、新活力体现在各个领域。本届论坛,来自商业地产、会展行业、直播电商、金融领域的专家就商业更新过程中的特点、经验各抒己见,为商业更新及消费提质升级提供可靠路径。

 

  “Z世代”新消费崛起的当下,存量商业更新迎来全新机遇。当下Z世代人口规模达到2.8亿人,占总人口规模的18.1%Z世代更愿意为兴趣爱好“买单”,日益成为到店消费的生力军。THE BOX朝外|年轻力中心总经理李婉琳在演讲中提及,随着“Z世代”兴趣爱好与社交消费的融合增强,纯“直接消费”行为逐渐变少,转变为以社交为导向的消费行为,存量商业更新要为当代年轻人创造更愉悦的兴趣社交和消费体验。

 

  北京物资学院党委常委、副院长,中国会展经济研究会副会长刘大可则指出,接下来,会展经济将成为拉动消费的突破口。会展业是促经济、促交往、促民生、促城市发展、落实国家战略的重要平台,是北京加强“四个中心”及“两区”建设的重要抓手,刘大可认为,“北京商贸展览具备交通便利、行业研究会聚集、国际交往基础好等优势,面临着前所未有的机遇”。

 

  在数字消费方面,随着线上线下消费渠道不断融合,直播电商逐渐走向价值时代。数据显示,目前直播电商用户规模达4.69亿,2022年全网直播电商GMV3.5万亿。美腕副总经理徐戌雄分享称,如今消费者更追求性价比、更注重产品功能性并且对国货更有认同感,直播电商加强打造以用户为核心、以内容为载体的新定位,推动消费提质升级。

 

  激发消费活力,金融力量同样是其中重要一环。邮储银行北京分行党委委员、副行长徐卫杰介绍称,邮储银行以消费季品牌活动为引领,聚焦“提振消费信心”,组织开展丰富多样的促消费活动。通过线上+线下活动开展,线上服务客户47万人次,线下活动人数超4万余人,累计交易金额达5400余万元。

 

  “智囊团”成立提供新经验

 

  为适应品牌发展需求、助力北京商业市场焕新,本届论坛上,深蓝智库商业品牌研究院正式成立。研究院将依托北京商报商业报道优势,发挥“商业智库+传播平台”动能,整合汇聚产、学、研、媒、政各方力量,为助力商业发展打造跨行业、跨领域、跨业态、跨主体的平台。

 

  值得注意的是,年度调查报告《2023北京商业发展蓝皮书》在论坛上发布。蓝皮书显示,当前北京商业发展仍存在商圈合力不足问题,即商圈中的头部企业虽然影响力犹在,但仅靠一己之力无法长期拉动所在商圈的成长;从实体的垂直领域来看,如今消费者更看重“性价比”,消费需求进一步被切碎,供给变得细分。商业想要出彩,有针对性客群、从细分领域切入成为重要举措。

 

  蓝皮书中显示,北京市商务局党组书记、局长丁勇在接受采访时指出,随着城市发展从“增量拓展时代”迈入“存量挖掘时代”,商业更新将成为未来商业消费空间发展的新主线。

 

  对于北京商业下一步在细分领域的规划,丁勇表示,老字号、直播电商、会展业等板块将成为接下来的重点。北京将持续推动老字号提高集合度,加快老字号文化资源挖掘,塑造北京老字号城市IP,建立老字号创新赋能平台,焕发老字号新活力;直播电商方面,北京将以“平台驱动、机构赋能、基地建设、品牌孵化”为思路,以“政策+活动+服务”为抓手,促进本市直播电商高质量发展;北京将持续优化会展软环境,提升大型活动政务服务水平,推动构建“会展+”融合发展体系。

 

  作为北京商业品牌系列活动,2023年度(第十九届)北京十大商业品牌投票已正式启动,将综合大众投票和专家评审,筛选出在2023年度具有代表意义的商业企业,从不同维度展现出北京商业的新模式、新思维、新力量,为更多企业的发展寻找新的动力和方向,共同探寻未来商业的新模式,最终结果将于20241月向大众公布。