2023年度北京商业高峰论坛共论新消费

来源新浪网

2023年度(第十七届)北京商业高峰论坛8日在京举办，聚焦北京商业存量更新、品牌焕新的新商业发展格局，来自业界的嘉宾们共同为北京城市更新和商业创新提供了新思路、新思考。

　　挖掘存量红利确立新主线

　　百年变局加速演进，全球经济面临诸多不确定因素，北京商业焕新对经济发展有着重大意义。此次论坛由北京市商务局指导、北京市商业联合会和北京商报社联合主办，以“聚力焕新蓄势前行”为主题。

　　北京市商务局党组成员、副局长郭文杰在论坛讲话中表示，2024年，北京仍要坚持“以供给侧结构性改革引领和创造新需求”为消费工作总思路，围绕“新场景、新品牌、新优势、新环境”共同发力，高质量推进国际消费中心城市建设，进一步发挥消费对经济发展的基础性作用。

　　郭文杰指出，营造消费新场景，推动理念和模式、空间和业态、商品和服务融合创新，是2024年消费工作的重头戏。同时，北京将出台实施商文旅体融合消费的行动方案，围绕特色街区、滨水浅山、赛事演出等方面，挖掘一批新的消费空间，同时加快在文化、体育、公园等设施中补充商业配套。

　　据了解，建设国际消费中心城市以来，北京持续新增众多满足不同需求的特色商业空间，累计吸引3492家首店落地，培育了三里屯太古里、北京坊等12个全球首发中心；在鼓励老字号守正创新上，目前北京拥有老字号247家，老字号企业实现营收规模约1800亿元，认定80名北京老字号工匠；全市共划定便民生活圈856个，布局超10万个社区便民商业网点。

　　“要积极探索打造新竞争力和可持续发展的新动力。”北京商报社社长兼总编辑李波涛表示，2023年产业行业普遍分化，多数业态需重构价值链、产业链、生态链。变化和分化，向从业者提出了大量待解课题，商业的恢复和消费提振更绝非易事，困难、堵点仍旧存在。商业企业需应势而变，对用户人群、消费心理、购物偏好重新认识，对盈利模式、营销策略、品牌建设重新选择。

　　大咖思想交锋探索新路径

　　城市更新带动商业焕新，商业新机遇、新模式、新活力体现在各个领域。本届论坛，来自商业地产、会展行业、直播电商、金融领域的专家就商业更新过程中的特点、经验各抒己见，为商业更新及消费提质升级提供可靠路径。

　　“Z世代”新消费崛起的当下，存量商业更新迎来全新机遇。当下Z世代人口规模达到2.8亿人，占总人口规模的18.1%，Z世代更愿意为兴趣爱好“买单”，日益成为到店消费的生力军。THE BOX朝外|年轻力中心总经理李婉琳在演讲中提及，随着“Z世代”兴趣爱好与社交消费的融合增强，纯“直接消费”行为逐渐变少，转变为以社交为导向的消费行为，存量商业更新要为当代年轻人创造更愉悦的兴趣社交和消费体验。

　　北京物资学院党委常委、副院长，中国会展经济研究会副会长刘大可则指出，接下来，会展经济将成为拉动消费的突破口。会展业是促经济、促交往、促民生、促城市发展、落实国家战略的重要平台，是北京加强“四个中心”及“两区”建设的重要抓手，刘大可认为，“北京商贸展览具备交通便利、行业研究会聚集、国际交往基础好等优势，面临着前所未有的机遇”。

　　在数字消费方面，随着线上线下消费渠道不断融合，直播电商逐渐走向价值时代。数据显示，目前直播电商用户规模达4.69亿，2022年全网直播电商GMV达3.5万亿。美腕副总经理徐戌雄分享称，如今消费者更追求性价比、更注重产品功能性并且对国货更有认同感，直播电商加强打造以用户为核心、以内容为载体的新定位，推动消费提质升级。

　　激发消费活力，金融力量同样是其中重要一环。邮储银行北京分行党委委员、副行长徐卫杰介绍称，邮储银行以消费季品牌活动为引领，聚焦“提振消费信心”，组织开展丰富多样的促消费活动。通过线上+线下活动开展，线上服务客户47万人次，线下活动人数超4万余人，累计交易金额达5400余万元。

　　“智囊团”成立提供新经验

　　为适应品牌发展需求、助力北京商业市场焕新，本届论坛上，深蓝智库商业品牌研究院正式成立。研究院将依托北京商报商业报道优势，发挥“商业智库+传播平台”动能，整合汇聚产、学、研、媒、政各方力量，为助力商业发展打造跨行业、跨领域、跨业态、跨主体的平台。

　　值得注意的是，年度调查报告《2023北京商业发展蓝皮书》在论坛上发布。蓝皮书显示，当前北京商业发展仍存在商圈合力不足问题，即商圈中的头部企业虽然影响力犹在，但仅靠一己之力无法长期拉动所在商圈的成长；从实体的垂直领域来看，如今消费者更看重“性价比”，消费需求进一步被切碎，供给变得细分。商业想要出彩，有针对性客群、从细分领域切入成为重要举措。

　　蓝皮书中显示，北京市商务局党组书记、局长丁勇在接受采访时指出，随着城市发展从“增量拓展时代”迈入“存量挖掘时代”，商业更新将成为未来商业消费空间发展的新主线。

　　对于北京商业下一步在细分领域的规划，丁勇表示，老字号、直播电商、会展业等板块将成为接下来的重点。北京将持续推动老字号提高集合度，加快老字号文化资源挖掘，塑造北京老字号城市IP，建立老字号创新赋能平台，焕发老字号新活力；直播电商方面，北京将以“平台驱动、机构赋能、基地建设、品牌孵化”为思路，以“政策+活动+服务”为抓手，促进本市直播电商高质量发展；北京将持续优化会展软环境，提升大型活动政务服务水平，推动构建“会展+”融合发展体系。

　　作为北京商业品牌系列活动，2023年度(第十九届)北京十大商业品牌投票已正式启动，将综合大众投票和专家评审，筛选出在2023年度具有代表意义的商业企业，从不同维度展现出北京商业的新模式、新思维、新力量，为更多企业的发展寻找新的动力和方向，共同探寻未来商业的新模式，最终结果将于2024年1月向大众公布。