首届中国红色文化品牌和服务创新研讨会在京举行

京津冀沪十余家博物馆负责人以及高校代表等日前汇聚北京，探讨如何发掘中国红色文化的品牌价值，促进中国红色文化传播。

　　由中国社科院大学品牌领导力研究中心主办的首届中国红色文化品牌和服务创新研讨会暨“中国红色文化品牌30人论坛”成立大会在北京举行。

　　中国社科院大学副校长林维在致辞时介绍了该校基本情况，并希望中国社科院大学品牌领导力研究中心能在红色文化品牌研究领域成为全国首屈一指的大平台。

　　中国社科院大学品牌领导力研究中心名誉主任、首都经济贸易大学原校长文魁以“红色文化的品牌价值”为题谈到，从文化与品牌、红色文化的特性和效能等基本概念来看，社会主义市场经济的红色文化、发掘红色文化的品牌价值、以品牌彰显和传承红色文化等具有重要理论意义和现实价值。

　　中国社科院大学品牌领导力研究中心首席专家、中国市场学会会长夏杰长认为，要充分红色资源和文化的价值，需要把红色旅游与生态文明建设、精准扶贫等重大工作统筹结合起来。

　　红色文化能树立品牌形象。北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松表示，红色文化是首都四大文化之一，红色文化品牌也是北京文创产业要打造的新品牌。

　　中共中央党校教授祝彦认为，红色文化品牌塑造的过程中要充分与党史研究的专家力量结合起来，党史研究工作要在红色文化的形成和传播中起到正本溯源的作用。

　　作为《大国崛起》《创新之路》《华尔街》《货币》等纪录片的导演，中国电视艺术家协会电视行业委员会副主任李成才分享了自己从“把世界的故事讲给中国听”到“把中国的故事讲给世界听”的职业生涯之路。他认为，红色文化品牌塑造需要遵守传播规律，强调“受众信息到达率”的重要性。建议告别神一样的语言，告别冷漠，正视辉煌和问题，挖掘、珍惜并传递精神，赋予镜头温暖。

　　中国人民抗日军政大学陈列馆馆长杨树从红色陈列馆品牌塑造的角度谈到塑造红色“抗大”品牌的经验，并分享了如何成功打造“小长征”党性教育品牌。

　　研讨会上举行了《红色文化品牌塑造：理论与实践》新书发布和中国红色文化品牌30人论坛及青年论坛的启动仪式。据介绍，《红色文化品牌塑造：理论与实践》由关冠军、刘慧和王旭东三人合作研究、撰写，在分析红色资源及其多重价值、红色文化及其形成过程等基础上，首次对红色文化品牌概念、分类及品牌塑造模式进行了较为系统的研究，为红色文化品牌塑造提供理论支持和实务指导；新成立的中国红色文化品牌30人论坛及青年论坛，旨在为全国红色文化研究、实务、决策等各界人士提供前沿专业交流平台，为充分挖掘中国红色文化的潜在价值发挥引领作用。

　　研讨会还设置了“红色文化品牌与产业经济的融合及影响”“红色博物馆(纪念馆、陈列馆)的品牌塑造”两个平行论坛，新文化运动纪念馆副研究员田丹、民族文化宫博物馆副馆长罗吉华、承德县博物馆馆长于任杰、郭沫若纪念馆副研究员梁雪松、平津战役纪念馆副研究员王蔚、辛亥革命纪念馆副研究员汪岚等红色实体机构代表和相关专家展开交流研讨。

　　中国社科院大学品牌领导力研究中心执行主任刘慧做总结发言时表示，希望更多的专家学者和实务方面的管理者一起，通过塑造红色文化品牌，提升红色文化的影响力和渗透力，把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。