圆明园举办首届文创发布会

春节来临之际，北京圆明园管理处2月8日上午在正觉寺最上楼举办首届圆明园文创发布会，集中展示近年来圆明园文创精品成果。中央美院、北京交通大学、北京理工大学等圆明园研究高校联盟成员设计团队代表到现场介绍设计理念。北京市海淀区副区长陈朝晖，圆明园管理处党委书记、主任李博出席活动。

圆明园是集无数能工巧匠，历时150余年营造，设计并陈列着难以数计的青铜、陶瓷、玉器等艺术珍品和珍贵图书典籍，拥有数百组杰出的中式建筑和园林景观，深厚的文化底蕴和历史渊源是圆明园文创产品开发的源泉。圆明园文创产业起步于2016年，近年来，利用后发优势，走出一条“从无到有，从有到优”的文创发展自主创新之路。目前，圆明园已设计衍生产品1581款，推出产品217款，包括“圆明园四十景”、“大水法与石鱼”、“仙萼长春”、“圆明园十二生肖”等主题系列，形成办公用品、纪念臻品、家居潮品、服饰穿搭、圆明御饮、政务礼品等较为完整且丰富的产品结构，将历史文化元素赋予新的活力，将文化真正融入百姓生活。圆明园本就是“天生网红”，荷花冰激凌、荷叶茶、游园护照、马首等十二生肖系列等网红爆款，引来众多游客打卡、购买。

圆明园现有5间文创店，每间文创店各具特色，其中位于正觉寺的文创店于去年12月1日圆明园马首铜像展开幕时同步开业，游客可以在春节期间来圆明园打卡马首铜像回归展，品鉴文创共贺新春。此外，圆明园文化爱好者还可以在京东、淘宝、圆明园公众号微商城自营店随时随地购买文创产品，“把圆明园带回家”。

圆明园在文创发展初期就十分重视文化资源的系统收集与梳理，通过不断探索、搜集、整理，初步搭建圆明园文创素材资料库，内容涵盖历史资料、文物资料、照片资料、原创设计资料、3D素材、视频资料六大类，约近万种元素，且在持续更新完善。素材库的建设为后续产品设计开发提供了有力依据。2020年10月，圆明园研究高校联盟成立，专业研究力量为圆明园文创发展提供持续助力。

未来，圆明园要在“文化、品质、独特、合作、传播”五个方面持续发力：以创建三山五园文物保护利用示范区为契机，加大历史文化挖掘，讲好“中国故事”；传承工匠精神、延续皇家品质，增加文创附加值，提升获得感、美誉度，让文化与科技融合，打造具有国际影响力的“世界品牌”；有效保护传承和活化利用文化资源，结合自身特色定位，实现文创元素的创新性转化，形成“圆明味道”；创新发展模式，汇聚各方力量，容纳多方目标融合发展，建立“同向发力”的良好机制；营造优秀文化氛围，提供更丰富的文化体验，增进与社会公众的互动，利用数字、网络资源，推动中华文化高质量、高频次传播，达到“引人入胜”的目的。