北京成商圈直播“第一城” 3月开播商家同比增315%

新冠肺炎疫情为北京零售业尤其是商场和购物中心带来冲击，不少零售业通过淘宝直播开展数字化转型，寻求新增长。最新公布的《2020淘宝直播新经济报告》，基于丰富的线下零售市场资源，3月北京地区开播数量同比增加315%，开播场次环比翻一番。

　　今年1月，北京市商务局新公布30条市级特色消费街区和热门商圈。今天，记者从报告发布方了解到，目前北京30条特色消费街和热门商圈区，像富有传统文化韵味的前门商业街、琉璃厂、潘家园，新消费网红打卡街区合生汇、华熙-live、郎园park等特色街区均已入驻淘宝直播，商家已达上万家，其中不少为中华老字号、特色购物商圈，成为“商圈淘宝直播第一城”。

　　“宝宝们，今天要给大家推荐这款丝绒复古裙，秒杀价格非常优惠，赶紧下单！”位于北京市朝阳区区3.3大厦的商家李沁(化名)一边在线下迎客，一边打开淘宝直播向全国消费者展示新款上线的服装。线上线下齐开动的经营方式已持续一个多月，从几乎0元收入到近期最高9万元的线上进账，李沁和商场的同行们一样，直播的热情越来越高涨。

　　2月底，在疫情严峻时期，北京市朝阳区商务局联合阿里巴巴组织秀水街、3.3大厦、朝阳大悦城、银泰百货、潘家园、首创郎园等首批商圈入驻淘宝直播，数十家品牌服装、皮具、文创、文玩等各业态店铺陆续搬到线上，为消费者打造了“云逛北京商业街”的新购物体验。

　　此外，北京老字号在天猫、饿了么、口碑等平台通过绿色通道开通直播，吴裕泰、内联升、峨嵋酒家、北京稻香村等也纷纷开通直播间实现线上复工。首次直播的内联升2小时卖出线下单门店半天的营收，而相对有直播经验的吴裕泰近期则创下2小时收入15万的成绩。目前，不少老字号已经开启直播常态化的经营模式。

　　淘宝直播机构负责人介绍，目前商圈开展淘宝直播的方式主要采用商场号直播代运营、KOL网红“云逛街”直播以及商家自播的模式，比如说此前潘家园总鉴定师师俊超就曾带领全国上万“宝宝们”云逛潘家园，带货的同时为全国人民打开了一扇线上游览北京的窗户。首创郎园则是组织商家轮播文创商品，即为商家带来营收，更在线上打造了一张北京文化名片。

　　据悉，北京东城区王府井百货大楼、新东安、北京apm购物中心等10个商场将陆续入驻直播城。